Samuels Fotografie oszilliert zwischen Kunst und Kommerz. Er bringt Objekte gerne aus ihrem tradierten Kontext und erschafft unerwartete Zusammenhänge. So entsteht narrative Produktfotografie und aussagekräftige Geschichten bei denen Ästhetik, Fantasie und Humor im Vordergrund stehen. Stets frisch und frech.

Seit seinem Fotografiestudium an der Hochschule der Künste Zürich, arbeitet er als Fotograf, Designer und Künstler in Zürich und Berlin.